第21章 头脑风暴 (第1/2页)
　　
　　会议室的白板上，贴满了便签纸。
　　
　　长桌上摆着堆成小山的文件。那是大家从总部要来，加上从网上搜集来的远方集团的资料。
　　
　　贝林翻看文件：“资料齐全吗？”
　　
　　“远方集团那边，所有对外公开的信息，都在这里了。”老陈笑了笑，意有所指道，“没公开的，我们也要不到啊。”
　　
　　“小贝哥，喝茶。”丁仪提着壶，给大家添水。
　　
　　“你也坐。”贝林点头示意。
　　
　　“资料我粗略看了一遍。”周凯打了个哈欠，他昨晚熬到凌晨两点，把集团官网、年报、新闻报道、社交媒体翻了个底朝天。
　　
　　他眼眶多了一对黑眼圈，但是精神却很亢奋：“贝哥，对于方案，我有了大概的思路。”
　　
　　贝林打开笔记本，拿起了笔：“说来听听。”
　　
　　“我先说一下我昨晚调研的情况。”周凯翻开了自己的笔记本，上面密密麻麻写满了字，“远方集团，主营业务商业运营，以天使投资为主。旗下还有物业、酒店、文旅几个板块。”
　　
　　“集团成立到现在十几年，之前几乎没有做过品牌形象类的广告。他们的宣传渠道，主要是行业媒体、展会、以及社会活动。这意味着，他们的品牌在公众层面的认知度几乎为零。”
　　
　　“这是好事呀，一张白纸好作画。”
　　
　　“没错。”
　　
　　其他人纷纷点头。
　　
　　从零开始是不容易，但更方便大家发挥啊。
　　
　　相比之下，扭转本身具有知名度的公司形象，树立新的品牌认知，那才是最难的事情。
　　
　　周凯推测起来：“所以觉得，这次总部要做品牌形象片，可能是想上市或者融资，需要提升品牌价值。”
　　
　　贝林若有所思：“如果是这个背景，那总部的需求，可能不是简单的企业形象管理，而是让外界觉得，公司很有实力。”
　　
　　“我就是这个想法。”周凯打了个响指，“所以我初步判断，这个方案的核心关键词，应该是实力、信任、未来。”
　　
　　丁仪坐在角落，一边听一边在笔记本上画草图。
　　
　　“实力、信任、未来。”她小声重复了一遍，提出自己的异议，“这个方案，会不会太空了？”
　　
　　“空就对了。”周凯理所当然道，“企业的形象，品牌的塑造，本身就是在务虚。格调要高，口号要大，小了没人关注。”
　　
　　丁仪点了点头，继续打草稿。
　　
　　贝林喝了口茶，不置可否：“小周，你继续说。”
　　
　　周凯拿起马克笔，在白板上画了一个三角形。
　　
　　“我初步构思了一个框架。三角形的顶端是企业使命，远方集团的核心价值观，比如投资改变你我、你我共享未来之类的。左边是实力展示，集团规模，行业影响力等。右边是具体数据，比如投资了多少公司，公司成功上市的比例之类。”
　　
　　他在三角形下面写了一个词：财富！
　　
　　“不过这三个维度，最终都要落到‘财富’，这个能够让大众产生兴奋感的点上。”周凯直白道，“大家都懂，以现代社会的情况，想要暴富只能创业。而创业，离不开天使投资。”
　　
　　会议室里安静下来，大家都在消化。
　　
　　老陈沉吟片刻，点了点头：“听起来不错，但是方案要怎么执行落实？总不能让集团拿一笔钱，随便找个人投资吧。”
　　
　　有人笑了一声。
　　
　　周凯挠了挠头：“落实……我还没想那么细。我就想了个框架，大家集思广益嘛。”
　　
　　“行，待定！”
　　
　　贝林把目光转向其他人：“大家还有没有别的想法？”
　　
　　丁仪举手：“我有个问题。天使投资面向的对象是创业者，不是普通大众。那我们的方案，要偏向大众传播，还是特定的人群？”
　　
　　“小丁问得好。”贝林赞许道，“虽然总部发来的传真，没有明确哪个方向。但是我们做方案，需要替用户考虑清楚。”
　　
　　老陈开口道：“肯定是大众传播。”
　　
　　他给出理由：“如果还局限于特定人群，没必要花五百万打造什么形象了。这说明总部不仅想给创业者看，也想在公众层面建立品牌认知。毕竟品牌影响力越大，吸引到的优质项目就越多。”
　　
　　有道理。
　　
　　丁仪若有所思地点了点头，便在稿纸上另外作图。
　　
　　“所以这个方案的核心就是，如何用普通观众也能看懂的方式，讲清楚天使投资这件事。”贝林阐述自己的观点，“通过具体的东西来塑造企业形象。口号再怎么务虚，执行也要落到实处。”
　　
　　“我想到了……”
　　
　　周凯想了想，灵光一闪。他兴奋拍了拍桌子，站起来走到白板前，拿起马克笔画了一个简单的流程图。
　　
　　
　　
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